DOPOLUDNIA POPOLUDNÍ. a La Redoute nás nikdy neprestane udivovať svojou spoluprácou. Ak ešte nepoznáte spomínanú prvú značku, vedzte, že ide o špičkovú dekoračnú pobočku La Redoute. Pohovky, stoly, stoličky, nábytok. DOPOLUDNIA POPOLUDNÍ. je jednou zo základných značiek, ak sa chcete vrátiť do svojho interiéru. Prvotné z hľadiska imidžu a inovácie, spolupráca s návrhármi už nie je vyhradená pre oblasť módy … Ukážka v obrazoch s AM. POPOLUDNIE. a La Redoute, priekopnícka v tejto oblasti.
La Redoute Interiors x Sam Baron
Výpredaje skončili, uvoľnite miesto kolekciám jar-leto! A čo sa týka dekorácie, spolupráca značiek a dizajnérov prekvitá ešte skôr, ako sa stihla prejaviť jar … Príležitosť bilancovať so Sandrine Guichard, domácou a dekoračnou riaditeľkou La Redoute Intérieurs a AMPM a Christine Vanquatem, manažérka značky AMPM.
Aké sú rozdiely v štýloch a zaujatosti medzi La Redoute, La Redoute interiors a AMPM?
Sandrine Guichard: AMPM je značka La Redoute pre špičkovú dekoráciu. Je štýlovejší ako La Redoute Intérieurs, ktorý je viac zameraný na rodinu, prístupnejší a viac dešifrovaný.
La Redoute Interiors x Bensimon
Sú spolupráce s externými dizajnérmi riadené odlišne v závislosti od subjektu?
Sandrine Guichard:Spolupráca s tvorcami je takmer súčasťou DNA La Redoute. Terence Conran bol prvým dizajnérom pozvaným na Maison v roku 1993. Tom Dixon, Jean-Michel Wilmotte, Christophe Delcourt, Philippe Starck a jeho slávny „Dobrý tovar“ nasledovali jeden za druhým, alebo ešte nedávno Sam Baron … Ambíciou je to isté ako pri konfekcii: rozvojom spolupráce s renomovanými návrhármi si La Redoute želá ponúknuť to najlepšie z dizajnu za najspravodlivejšiu cenu. Ide tiež o zviditeľnenie mladých talentov. Od roku 2014 La Redoute spolupracuje s Gallery S. Bensimon a predstavuje mladých návrhárov, ako sú Studio Pool, François Mangeol, Dan Yeffet alebo dokonca Victoria Wilmotte.
AMPM je novšia značka. Tvorkyňa a vydavateľka produktov rozvíja dlhodobé partnerstvá. Tvrdí, že má trvalé partnerstvo s niekoľkými osobnosťami, ktoré jej vyhovujú.
Aké sú typické spolupráce pre jednotlivé značky?
Sandrine Guichard: La Redoute Intérieurs spolupracuje so Samom Baronom od roku 2012. A s galériou S. Bensimon od roku 2014. V sezóne SS15 odmietol Serge Bensimon kľúčové kúsky svojho životného štýlu v kolekcii indoor-outdoor. AMPM spolupracuje s Emmanuelom Gallinom od roku 2012. Pre sezónu SS15 vyvinula s Valérie Barkowski exkluzívnu kolekciu bielizne.
AMPM x Emmanuel Gallina
Čo konkrétne prináša výtvory Emmanuela Gallinu do už aj tak bohatých zbierok AMPM?
Christine Vanquatem: Kombinujú dizajnérskeho ducha a funkčnosť, čo pre nás predstavuje hodnoty skutočného súčasného života. Výrobky sú krásne a jednoduché, pretože sú vyrobené z ušľachtilých materiálov. Majú tiež funkciu. Tieto produkty sú modernejšie a dizajnérskejšie ako zvyšok kolekcie AMPM, ktorá patrí skôr do kategórie pôvabov.
Prečo rovnako ako iné značky namiesto toho každú sezónu staviť na novú spoluprácu s novými dizajnérmi?
Christine Vanquatem : AMPM chce byť tvorkyňou a vydavateľkou produktov. Nechceli sme nasledovať „túto módu“ pozývania návrhárov do limitovaných kolekcií. Sme pre dlhodobé partnerstvo….
Myslíte si, že práve tam by mala výzdoba vyčnievať z módy (myslím najmä na množenie sa kolekcií kapsúl pripravených na nosenie)?
Christine Vanquatem: Móda sa skutočne snaží presadiť svoj rytmus, pretože zbierky kapsúl prichádzajú domov! AMPM sa snaží zostať pokorná ohľadom svojich zbierok vytvorených od nuly vo vlastnej réžii, čo jej nebráni v tom, aby si nárokovali svoje trvalé partnerstvá s niekoľkými osobnosťami, ktoré sa k nej hodia, napríklad Emmanuel Gallina. a Valérie Barkowski.
So spoločnosťou Valérie Barkowski uvádzate na trh rad textílií … Ako sa zrodil tento projekt?
Christine Vanquatem: Popohnaná našou štýlovou agentúrou som šla za Valériou do Marrakechu. Prijala ma vo svojom dome v Dar Kawa, kde sa pre jej zbierku natáčali fotografie AMPM. Jej láska k cestovaniu, remeselnému umeniu, tvorivosti, jednoduchý životný štýl a silný charakter, veľmi bujarosť, to sú črty osobnosti Valérie, ktoré ma okamžite zviedli. Sú tiež tými, ktorí dávajú charakter svojej textilnej kolekcii.
AMPM x Valerie Barkowski
Myslíte si všeobecne, že podpisy tvorcov sa stali nevyhnutnými pre rozvoj dizajnovej značky?
Sandrine Guichard: Áno, sú kritériom odlíšenia od iných značiek. Prinášajú vysoký štandard celej kolekcii značky tým, že ju vytiahnu „hore“.
Christine Vanquatem: Nie, podpisy tvorcov nie sú nevyhnutné … AMPM čakala 16 rokov! Dôležitá je súdržnosť partnerstva.
Aké sú vaše plány v tejto oblasti?
Sandrine Guichard: Pre La Redoute Intérieurs zostávajú 2 osi rovnaké: spolupráca s uznávanými dizajnérmi a podpora mladej tvorby. AMPM bude pokračovať v ďalšej kolekcii jeseň zima 2015 vo svojej spolupráci s Emmanuelom Gallinom na nábytku a s Valérie Barkowski na domácom bielizni.